CPC 방식의 In-Text 광고, ContentLink

In-Text 광고는 국내 업체에서 서비스하는  ’키워드링크광고’라 부르는 광고 방식과 유사합니다. 키워드광고는 보통 검색엔진에서 검색결과페이지에 검색어와 연관된 광고를 보여주는 방식을 말하는데, 키워드링크광고는 웹페이지를 분석해서 해당 페이지의 키워드에 관련성이 높은 광고를 직접 링크로 걸어주는 방식입니다. 그렇기 때문에 별도의 광고 공간을 차지하지 않는 장점이 있습니다.

우리나라에는 아직 블로그에 개방된 CPC 방식의 In-text 광고가 없는데 해외에는 여럿 있습니다. 그 중 하나가 Kontera.com의 ContentLink입니다. ContentLink는 일반 블로그와 포럼에도 게재할 수 있는 CPC 방식의 In-text 광고로 웹페이지를 실시간으로 분석, 키워드에 직접 관련 광고를 링크로 걸어줍니다.

광고이니 본문에 사용된 일반 링크와는 구분해주기 위해 광고링크가 걸린 텍스트에는 이중실선으로 밑줄을 그어 표시해줍니다. 그리고 마우스 오버시에는 레이어를 띄워 관련 광고 내용을 보여주며 클릭하면 광고주가 지정한 웹페이지로 이동하게됩니다. 일반적인 경우 마우스 오버 뿐만 아니라 클릭에도 레이어로 광고 내용을 띄워주는데, 때로 클릭했을 때 곧바로 광고주가 지정한 웹페이지로 이동하는 경우도 있었습니다. 

ContentLink의 몇 가지 장점은,

• 회원가입절차가 간소하다.
• 이메일 인증 후 바로 광고를 게재할 수 있다. 방법 또한 쉽다. (실제 광고가 뜨는 데에는 최대 24시간 소요)
• 수익금을 PayPal, EFT(Wire Fee $30), Check 중 택일하여 송금받을 수 있다. (최저지급기준액 100달러)
• 워드프레스를 비롯 Blogger, Drupal, Joomla 용 플러그인을 제공한다.
• ‘Zone Tag’를 이용해 본문에서 원하는 영역에만 광고를 노출시킬 수 있다.
• 특정 키워드, 광고주, 웹사이트 광고가 뜨지 않도록 할 수 있다.
• ‘Filter Tag’를 이용해 본문에서 원치 않는 영역에는 광고를 노출시키지 않을 수 있다.
• (워드프레스) 플러그인을 이용할 경우 특정 페이지, 포스트, 카테고리에만 광고가 뜨도록 설정할 수 있다.
• 이메일초대로 신규가입한 회원이 60일 동안 임프레션이 5만이 넘을 경우 25달러 추가 수익을 올릴 수 있다.

입니다. 특히 눈에 띄는 것은 플러그인과 두 가지 태그였습니다. 플러그인은 아래 그림에서 볼 수 있듯 블로그에서 직접 특정 페이지, 포스트, 카테고리에는 광고가 뜨지 않도록 설정할 수 있어 무척 편리합니다. 그리고 ‘Zone Tag’와 ‘Filter Tag’로 페이지나 포스트의 어떤 영역에 광고가 뜨게할 지 직접 세밀하게 제어할 수 있다는 점 역시 매력적입니다. 

수익면에서는 검색해보면 일년에 이만 천 달러를 벌었다며 그 비법을 담은 eBook을 47불에 파는 아저씨도 있지만 사기인 것 같고, 다른 경우를 살펴보면 그다지 평이 좋지는 않습니다. 클릭당 수익이 낮다고들합니다. 클릭당 수익이야 키워드별 입찰가가 다르니 지극히 상대적이긴 하지만 보통 1클릭에 몇센트 정도, 극단적인 경우에는 87클릭에 60센트 수익을 올렸다는 경우가 있는 걸 보면 RPC가 높지는 않은 모양입니다.

수익 외에 광고게시자들의 입에 오르내리는 문제점은,

• 퍼블리셔 계정 보고서가 최근 6개월치만 보여주는 등 기능이 빈약하다.
• 웹페이지의 로딩 속도를 느리게 한다. 
• 키워드광고의 연관성이 떨어진다.
• UX를 해친다

정도입니다. 이중 두세 번째 문제점은 In-text contextual advertising 광고방식 자체에 대한 물음이기도합니다. 국내 업체의 키워드링크광고를 보면 웹페이지의 전체 문맥과 관련이 없는 특정 단어에 링크가 걸리는 경우를 많이 볼 수 있습니다. 예컨대, ‘우리 동네 중국집 이름은’에서 ‘이름’에 작명소 광고가 붙는 식이죠. 이때 방문자는 어떤 느낌을 받을까요? 경험을 통해 일반 링크와 광고링크를 구분할 수 있게 된다고 해도 처음 방문한 경우 광고와 본문 내용이 분리되어 있지 않고 링크가 걸린 곳에 커서를 가져갈 때 광고창이 뜨는 해당 웹사이트 또는 블로그에 어떤 느낌을 받게 될까요? 썩 좋은 반응을 보일 것 같지는 않습니다. 

수익성을 떠나서도 광고방식 자체는 흥미롭습니다. 그런데 광고게시자 입장에서 고민하게 되는 기본적인 물음, 광고와 콘텐츠의 분리에 UX를 엮어 생각하면 망설이게 됩니다. 재방문율을 중요하게 생각하지 않는다면야 상관없겠지요.

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